|
ケーススタディ
商品の機能性・特長をアニメーションを使用しながら分かりやすく表現し、結果としてＣＭ好感度アンケート４項目すべてにおいて高い評価を得た株式会社ムトウ様 「marble & marsh」インナー販売販促プロモーションの事例を紹介します。
商品の認知度を高め興味喚起することに成功した代表的な事例です。
商品の機能性をわかりやすく説明、最大のパフォーマンスを発揮
 |
質問形式でアニメーションの登場人物たちが商品の着けごこちの良さをわかりやすくご紹介。
かわいらしいイラストで華やかさと親しみやすさを表現しています。 |
カラーイラストにより伝わりにくい細かな部分までユーザーへ商品の特長をご紹介し、商品の持つ魅力へと視聴者をひきつけることに成功しています。 |
 |
 |
気になるカラーバリエーションも豊富に取り揃えている点を紹介し、購入サイトへ誘導。
もちろんご購入の際にはＣＭポイントをプレゼントしました。
|
ムトウ様 ＣＭ好感度アンケート
以下は、本ＣＭの最終画面に設置している“ＣＭ好感度アンケート”の集計結果です。
その総合得点数の高さから、“ＣＭ Of The Year 2006”で堂々の1位になりました。
ほぼすべてのCMを制作している『CMサイト』では、視聴者の意見をいつでも取り入れられるように、各CMの最後に任意形式のアンケートを設置しています。
アンケート項目は、「分かり易かった」「好感が持てた」「印象に残った」「広告内容に興味がわいた」の４項目で、５段階の評価がつけられるようになっています。
アクションポイントを活用した場合のレスポンス効果と併せて分析し、CM制作へと反映しています。
| 
