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ケーススタディ

ＣＭ Of The Year 2007　受賞ＣＭの発表

　ほぼ全てのＣＭを制作している『ＣＭサイト』では、視聴者の意見をいつでも取り入れられるように、各ＣＭの最後に、任意回答形式のアンケートを設置しています。
　アンケート項目は、「分かり易かった」「好感が持てた」「印象に残った」「広告内容に興味がわいた」の4項目で、5段階の評価がつけられるようになっています。4項目の得点を平均化して総合点を算出し、点数順に並べて順位を決定しました。
　ここに、2007年に配信したＣＭの中で視聴者に好感を持っていただいたＣＭ
「ＣＭ of the Year 2007」を発表いたします。

1位：ヤマサキ　潤つや髪トライアルキット

分かり易かった	4.00
好感が持てた	3.84
印象に残った	3.77
広告内容に興味がわいた	3.79
総合点	3.85

傷んだ髪を失恋した主人公の心境になぞらえて、切ないラブストーリーが
ハッピーエンドへ向かうように女性の髪と心を再生させてくれるシャンプー、
「ラサーナ」の魅力をお伝えしたＣＭ。
多くの女性に共感していただけるストーリーで、「分かり易かった」の項目に
高いポイントをいただきました。

2位：パパウォッシュ

分かり易かった	4.00
好感が持てた	3.87
印象に残った	3.65
広告内容に興味がわいた	3.78
総合点	3.82

23年間愛されているロングセラー洗顔料「パパウォッシュ」。お肌のタイプ別
にお使いいただける４つの商品をご紹介したＣＭ。
洗顔料の効果を紹介する広告はたくさんありますが、実際に自分の肌質や
悩みに合うかどうかが分からないと不安なもの。ご視聴いただいた皆様には、
そんな疑問を解消していただけたのではないでしょうか。

3位：ベネッセコーポレーション　こどもちゃれんじ

分かり易かった	3.90
好感が持てた	3.96
印象に残った	3.77
広告内容に興味がわいた	3.59
総合点	3.81

お子さまの初めてのバースデーをＷＥＢ上でお祝いできる、ベネッセの
「1stバースデーパーティー」をご紹介したＣＭ。
一足先にバースデーカードが届いたような演出と可愛いバースデーケーキ
を連想させるサイトやプレゼント画像を見てお子さまのお誕生日が待ち
遠しくなった方も多いかと思います。「好感が持てた」の項目に特に高い
得点をいただきました。

3位：東京電力株式会社

分かり易かった	3.87
好感が持てた	3.85
印象に残った	3.74
広告内容に興味がわいた	3.78
総合点	3.81

今年の夏休みに大人気を博したイベントの告知ＣＭ。
家族そろって知的好奇心をくすぐられるイベントの内容を、子供向けの
アニメーションと大人向けのデザインを使い分けてご紹介しました。
全ての項目に平均的に高い得点をいただき、実際に足を運ばれた方も
大勢いらっしゃったようです。

5位：ドライバーズネット　タイムズクラブ

分かり易かった	3.93
好感が持てた	3.79
印象に残った	3.69
広告内容に興味がわいた	3.57
総合点	3.75

ドライバーなら駐車料金がもったいないと思った事があるはず。タイムズクラブ
に入会すると、違法駐車をしなくても、断然お得なカーライフが送れる。その
理由を、「損するドライバー」と「得するドライバー」の比較でご紹介したＣＭ。
二人のキャラクターの明暗がはっきりと分かれてしまう様子をコミカルに表現し、
「分かり易かった」の項目に高い得点をいただきました。